Como todos sabemos, el hándicap de estas marcas es vendernos moda efímera a bajo precio, casi como de usar y tirar. Parece ser que hay una especie pacto no escrito entre el comprador y el vendedor en el que los consumidores renunciamos a la calidad a cambio de estar actualizados en cuanto a moda pasajera y barata.

No tengo nada en contra de empresarios como Amancio Ortega y su imperio, de hecho me considero una gran admiradora suya y es para mí un  referente de visión empresarial y creo que sus estrategias de marketing deberían estudiarse en la universidad, si no se hace ya. Siempre he dicho que aunque tuviera mucho dinero hay cosas que seguiría comprando en Zara, pues la moda es efímera y para lo que no es fondo de armario gastar cantidades ingentes me parece perderle el respeto al valor del dinero, además de una insensatez.

Peeeeeero…(siempre hay un pero)…creo que los consumidores tenemos que replantearnos dónde gastamos nuestro dinero. ¿Por qué? No os daré una razón, sino dos.

En primer lugar, cansa. Cansa mucho ir tod@s iguales. Llega un momento en el que parece que vayamos de uniforme. Aparece una tendencia, dentro de esa tendencia una prenda estrella, y dentro de esa prenda estrella los consumidores localizamos una en concreto que compramos en masa. Y por la calle te encuentras a chicas con el mismo vestido. Los blogs se saturan con esa prenda y en las tiendas sólo hace falta que haya una foto de esa prenda con la palabra Wanted encima.  Sales de fiesta y parece un uniforme reglamentario o estatal. Como los comunistas chinos con el trajecito ese que impuso Mao. Sé que exagero pero a mí me da miedo. Personalmente he visto prendas preciosas en estas tiendas que no he comprado porque sabía que eran carne de uniforme de sábado por la noche. Entre mis talentos de dudosa utilidad está ese. Identifico lo que va a ser consumido en masa y no lo compro porque me conozco y lo aborrezco. Y odio tirar el dinero.

 

En segundo lugar, a estos imperios de la moda no les hace falta ser más ricos. Me alegro por ellos, sus expansiones al extranjero y sus salidas a bolsa. Les felicito, pero hay más mercado. Hay más variedad. Hay más vida aparte de Inditex y compañía. Hay muchas marcas (entre ellas algunas patrias)  que nos ofrecen low cost y originalidad. Y hace falta. Tanto la originalidad como que esas marcas crezcan y que la balanza de la economía se equilibre un poco. Y nosotros como consumidores tenemos el poder.

Lo que yo recomiendo es investigar en comercios locales, aunque también se pueden comprar por internet en su gran mayoría. También es divertido investigar en las tiendecillas y zapaterías de barrio. Todavía conservo dos pares de sandalias cangrejeras de goma que encontré en una zapatería de esas que venden zapatillas de señora mayor y que las tienen expuestas en cestas metálicas en montoncillos. Me costaron cinco euros el par y sigo bajando a la playa con ellas, y siguen preguntándome por ellas la gente. Mención aparte merecen los mercadillos. Tengo un par de amigas que encuentran verdaderas monerías y que mezclan con ropa más cara o como no, ropa del estilo Inditex. Yo personalmente no hago mercadillo porque en mi pueblo es el sábado por la mañana y siempre me pilla durmiendo… pero es muy recomendable para el que no sea perezoso.

  

En cuanto a mis marcas fetiche, he descubierto que mi estilo es muy preppy  parisino y me chifla Kling, Pepa Loves y El armario de Lulú. También adoro Nice Things, Rinascimento, Compañía Fantástica, Naf Naf, Morgan,  Sister Jane… Y por supuesto, está Asos, Topshop, Lipsy y todas los pesos pesados de la venta on line.

 

  

Además es beneficioso en muchos aspectos diversificar nuestras marcas fetiche: aparte de impulsar a otras empresas, también dejamos dinero al pequeño empresario que ha abierto esa boutique multimarca, con lo que activamos la economía local. También es divertido investigar las marcas alternativas y encontrar nuestro estilo, y por experiencia digo que como esas marcas independientes nos siguen tanto las tendencias, sino que tienen una ADN propio,  las prendas duran más temporadas porque no están sujetas a la caducidad de una moda rocambolesca. Y por supuesto, seremos únicos y originales mezclando moda efímera con moda que lleve nuestro sello.  A mí me encanta cuando alguien que me conoce mucho ve alguna prenda y me dice: me recuerda a ti, es muy tú. Porque eso significa que has encontrado tu estilo personal y que la gente que te conoce capta la esencia que se puede desprender de tu personalidad. Y al final, para mí la moda es eso, expresión y diversión.

Preparación